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江城家电卖场目前运行平稳部分商家借涨价潮炒作

发布时间:2021年03月15日 10:28 来源:楚天都市报

  多种家电淡季不淡

  江城卖场目前运行平稳部分商家借涨价潮炒作

  □楚天都市报极目新闻记者 周丹

  每年春节之后,往往是家电产品的销售淡季,然而近期却有不少家电企业发布涨价通知。据称,此轮家电涨价主要是由于原材料价格快速上涨导致。此外,物流成本、人工成本的上涨也给家电企业带来不小压力。

  极目新闻记者探访江城多家家电卖场发现,目前不少家电品牌正在优惠促销,市场平稳。不过,导购们纷纷表示,已接到即将涨价的消息,预计3月中下旬开始部分产品价格将上调。

  江城家电卖场运行平稳

  近日,记者在汉口城市广场工贸家电看到,多个家电品牌打出促销广告。

  “这次活动做完了,价格就会上涨了。”在某品牌专柜,导购员告诉记者,3月20日之后,预计价格会上调,以空调为例,挂机可能每台上涨一两百元,柜机上涨两三百元,不过暂时还没接到准确的调价通知。

  “你看,公司做的宣传单页上都说了,现在材料都在涨。”她拿出一个宣传册,记者看到,上面写着:“涨?因全球原材料暴涨,家电产品价格涨声一片。对家电制造业特别是大家电来说,原材料成本占比可达七成以上……在此情况下,部分家电产品价格出现波动也是市场运行的表现。”

  在另一品牌专柜,导购员称,本月内价格就会上调。导购们表示,此轮涨价,预计涨幅最大的是空调,然后是洗衣机和冰箱。

  记者探访时,有多位顾客表示,也是听说家电产品可能会涨价,提前来囤货的。

  原材料涨价是上涨主因

  进入3月,部分家电企业发布新一轮涨价通知,涉及空调、冰箱、洗衣机、电视机等主要大型家电产品,涨价幅度从5%-15%不等。

  2月28日,美的冰箱事业部发布《美的冰箱涨价通知函》宣布,自3月1日起,对美的冰箱产品价格体系上调10%-15%。而在此之前,奥克斯空调、志高空调、海尔、海信、TCL等多个品牌都已陆续上调价格。

  长虹美菱此前公告称,预计2020年实现归属于上市公司股东的净利润将大幅下滑。业绩变动的主要原因是受销售规模下降、固定成本费用摊销和支出上升、以及大宗材料价格上涨等因素综合影响。

  据报道,目前从厂家拿货的价格基本都有上涨,其中,白电涨幅最大,较去年同期上涨20%-30%。其次为厨房电器和电视,上涨幅度在10%左右。

  业内人士指出,此轮部分家电拿货价上涨,都是迫于上游原材料成本上涨。其中铜、铝原材料价格在2020年年底上扬明显,原材料综合成本上涨了20%以上。”

  部分商家借涨价潮炒作

  不过,“涨价潮”的疯传,也引发了一波家电营销热潮,部分商家借此机会进行炒作。

  “家电的不少原材料确实上涨了,但这些原材料一直以来都是有涨有跌。”湖北多家家电经销商透露,家电头部企业通过对冲、套期、囤货等方式,其实已经提前锁定了原材料涨价的风险。

  据了解,部分家电厂家借着这一轮大宗原材料的涨价潮,纷纷向经销商发出了涨价函,声称要从3月1日、3月16日等几个时间节点开始涨价,且涨幅都在10%-15%之间。但是,一些厂家本质上不是“真涨价”,而是借此来忽悠经销商大量囤货,快速去库存,同时撬动新一轮市场增长。

  “短期来看,持续的涨价潮炒作,已经让不少刚需消费者迅速行动起来。”业内人士分析,这种商业竞争手段并没有错,问题在于很难持续,而且可能扰乱正常的市场秩序。商家们真正应该思考的,是如何在各种社会、产业和市场持续多变的情况下,找到激活用户需求的可持续性方式。

(编辑:裴春梅)
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